Trend Union est une des premières sociétés de tendances fondée en 1986 par Lidewij Edelkoort. L’entreprise publie plusieurs catalogues d’analyses des futures tendances. Ceux-ci présentent diverses thématiques comme les matériaux, les couleurs, etc. De plus, Trend Union travaille aussi comme conseillère pour les entreprises qui souhaiteraient des réponses à des questions spécifiques.

Lors d'un atelier d'enseignement à Paris fin 2011, les trends pour l’automne/hiver 2012-13 nous ont été présentées. Celles-ci sont toutes dirigées autour du thème du shopping. Comment les gens vont-ils consommer en 2012-13? Voici un aperçu de certaines de ces tendances.

Trend Union was founded in 1986 by Lidewij Edelkoort and is one of the first companies to study trends. The company publishes several catalogs of future trend analysis dealing with various themes such as materials, colors and so on. In addition, Trend Union also works as a consultant for companies who want answers to specific questions. At a teaching workshop in Paris in late 2011, the fall / winter 2012-13 trends were presented to us. They were all focused on the theme of shopping, of how people will consume in 2012-13. Here is an overview of some of these trends.
 

English Version

Ce nouvel atelier d'enseignement à Paris était basé sur la problématique du luxe. Qu'est-ce que le vrai luxe aujourd’hui ? Comment les grands noms du luxe communiquent-ils avec leurs clients? Quelles sont les tendances du luxe pour les deux prochaines années? Afin de répondre à ces questions, j'ai eu l'opportunité de visiter la boutique Hermès rue de Sèvres, L'Eclaireur rue Hérold et la boutique Louis Vuitton des Champs Elysées.

This study workshop, which took place in Paris, was based on the theme of luxury. It investigated the meaning of luxury nowadays and attempted to identify how important firms dealing in luxury items communicate with their customers and indicate future trends in the field over the next two years. To answer these questions, I went to visit the Hermès boutique in Sevres Street, L’éclaireur in Hérold Street and the Louis Vuitton store on the Champs Elysées.

Hermès

La boutique Hermès Rive Gauche est aménagée de manière à présenter les 14 métiers de Hermès. Toutefois, cet espace développe davantage le département maison. Hermès a aussi fait appel à trois prestataires externes qui louent un espace de vente dans la boutique. (Un fleuriste, une librairie et un bar à thé). 

The Hermes boutique on the Rive Gauche is designed to showcase the 14 crafts associated with Hermès products. However, the boutique puts particular emphasis on its home department. Hermès has also hired three external service providers who rent retail spaces in the shop - a florist, a bookstore and a tea bar.

L'Eclaireur

Armand et Martine Hadida ont ouvert cette succursale en septembre 2001. Cet espace est situé dans les anciennes écuries d’un hôtel particulier du XVIIIe siècle. C’est un lieu sans vitrine et sans ouverture sur la rue qui convient donc parfaitement au concept des boutiques de la marque. En effet, tous les espaces Eclaireur n’ont aucune communication extérieure, on sonne pour entrer. L’Eclaireur Hérold est destiné à réunir des stylistes conservant une intégrité totale au niveau de leur création. Une fois franchie la porte d’entrée, le client est plongé dans un univers à part, proposant une nouvelle manière de s’offrir du luxe.

Armand and Martine Hadida opened this branch office in September 2001, located in the former stables of a eighteenth century mansion. It is a place without any windows or openings into the street and is therefore ideally suited to the concept of brand shops. Indeed, none of the spaces have any sort of outdoor communication- you have to ring to enter. L’éclaireur Herold is intended to bring together designers who maintain complete integrity over their creations. Once inside the front door, the client is immersed in a unique environment that provides a new way of experiencing luxury goods.

Louis Vuitton

La boutique sur les Champs Elysées possède onze vitrines. Lors de notre visite, elles sont aménagées sur le thème “Life is a journey“. Le magasin est sur deux étages (sur plusieurs niveaux). Le rez-de-chaussée accueille l’espace consigne et la maroquinerie. Le deuxième étage est composé de la mode et accessoires homme et femme ainsi que de l’espace bijoux. L’espace maroquinerie est aménagé de manière à conduire les clients vers le fond du magasin. Pour cela, les produits les plus recherchés (sacs monogrammes) sont placés au fond de la boutique.

The Champs Elysees shop has eleven display windows. During our visit, they were decorated around the theme of "Life as a journey". The store is spread over two floors (on several levels). The ground floor has a checkroom and presents leather goods. The second floor is devoted to fashion and accessories for men and women and the sale of jewelery. The space is laid out in such a way that it leads customers to the back of the store. For this reason, the most sought-after products (monogramed bags, for example) are placed at the back of the shop.
 

English Version

En décembre 2010, je me suis rendue à Paris dans le cadre d’un atelier d’enseignement. J’ai eu l’opportunité de visiter l’Eclaireur Sévigné, le magasin Merci et les coulisses de la boutique Hermès au 24 du Faubourg St Honoré.

In December 2010, I went to Paris to take part in a teaching workshop. I had the opportunity to visit the concept stores Eclaireur Sévigné, Merci and to discover behind the scenes at the Hermès store, at 24 Faubourg St. Honoré.

J’ai particulièrement apprécié la visite de Merci.

I particularly enjoyed visiting Merci.

Le magasin a ouvert en mars 2009. Ses fondateurs sont Marie-France et Bernard Cohen.En 2007, ils décident de vendre la Société Bonpoint qu’ils avaient ouvert en 1975. Une grosse partie de la production des vêtements Bonpoint était réalisée à Madagascar. C’est pourquoi, une fois leur magasin vendu, les Cohen ont eu une idée simple : créer un magasin dont le profit, une fois les salaires et les impôts payés, irait entièrement vers l’humanitaire, particulièrement à Madagascar. Merci se trouve dans un bâtiment des années 1820 totalement retravaillé par l’architecte Valérie Mazerat. Il se situe près d’une rue très fréquentée, autrement dit dans un quartier populaire un peu “bobo“. Tout cela était un souhait des Cohen, ils voulaient garder une cohésion entre l’emplacement de la boutique et son concept de don.

The store was founded by Marie-France and Bernard Cohen in March 2009. In 2007, they decided to sell Bonpoint, the company they had created in 1975. A large part of Bonpoint’s clothing production was based in Madagascar. Therefore, once they had sold their store, the Cohens had a simple idea: why not create a store where all the profit, after wages and taxes, would go entirely to fund humanitarian projects, especially in Madagascar. Merci is in a 1820 building that has been completely redesigned by the architect Valerie Mazerat. It is located near a busy street, in a “bobo“ neighborhood. This was a wish of the Cohens as they wanted to keep a close link between the location of the store and the concept of donation.

N'hésitez pas à aller jeter un coup d’œil sur le site officiel de ces magasins:

Do not hesitate to take a look at the official website of these stores: 

Merci

Hermès

L' Eclaireur

Venez découvrir en exclusivité le compte rendu des différentes visites dans ce dossier:

Discover the exclusive report of the various visits in this issue (French):

Open publication - Free publishing - More merchandising

English Version